Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual

El empleo de publicidad ambiental y de sostenibilidad en el mundo ha ido desarrollándose aceleradamente en los últimos años y el Perú no ha sido ajeno a estas prácticas. Organizaciones internacionales y diversos países han ido identificando ciertas prácticas publicitarias que difunden mensajes tergiversados o exagerados respecto del impacto positivo o negativo en el ambiente de distintos productos o servicios; práctica comúnmente conocida como greenwashing. Al respecto, el Indecopi viene fiscalizando activamente dicho sector, siendo que desde el 2020 a la fecha ha iniciado más de 800 investigaciones preliminares referidas a publicidad con afirmaciones como “100 % natural”, “100 % compostable”, “ecoamigable”, “100 % biodegradable”, “sostenible”, “amigable con el ambiente”, entre otras, principalmente en los sectores de alimentos, productos de limpieza, productos de cuidado personal, entre otros. En dicho contexto y, a fin de evitar que este tipo de publicidad engañosa el Indecopi ha elaborado la presente guía de carácter orientativo sobre publicidad de productos o servicios con alegaciones o afirmaciones referidas a su impacto positivo en el ambiente y sobre su sostenibilidad con la finalidad de concientizar a los actores del mercado sobre la difusión de dicha publicidad.