San Martín lidera la Amazonía y asciende en el ranking turístico nacional

San Martín continúa consolidándose como una de las regiones turísticas más competitivas del país. Según los datos oficiales de flujo de visitantes, la región alcanzó 718,354 visitantes entre enero y agosto de 2025, ubicándose en el puesto 10 a nivel nacional y en el puesto 3 de la Macroregión Norte, superando a Cajamarca, Lambayeque, Amazonas y Piura.

Además, San Martín mantiene un liderazgo sostenido en su ámbito natural: es la región amazónica más visitada del Perú, por encima de Loreto, Ucayali, Madre de Dios y Amazonas. Esta posición se mantiene tanto en el corte 2025 como en los años 2019 (prepandemia) y 2024.

La comparación histórica refuerza el avance regional: en 2019 (prepandemia) la región registró 1,290,187 visitantes, mientras que en 2024 alcanzó 1,056,587, lo que representa una brecha de recuperación del –18%, una de las más sólidas del país. En contraste, otras regiones amazónicas muestran caídas mayores, como Loreto (–42%), Ucayali (–30%) y Amazonas (–21%); y en la zona norte, San Martín supera ampliamente en recuperación a La Libertad (–42%) y Tumbes (–21%). La región se mantiene, además, dentro del grupo exclusivo de destinos que superan el millón de visitantes anuales.

El crecimiento de San Martín no es fruto del azar. Desde enero de 2024, el Gobierno Regional San Martín, mediante la DIRCETUR, viene implementando su Estrategia Regional de Promoción Turística, conocida como PROMTUR San Martín, una de las pocas estrategias formales de promoción turística regional en el país. PROMTUR forma parte del Programa Regional de Desarrollo Sectorial: Turismo y Comercio Exterior Competitivo al 2040 (TCC San Martín), liderado por la Dircetur San Martín. Conoce más aquí: www.tccsanmartin.com

Se trata de un piloto nacional, que ordena y articula esfuerzos entre el sector público y privado, permitiendo que la promoción turística deje de ser aislada y se convierta en una política pública con resultados verificables.

Los datos confirman el impacto: San Martín pasó del puesto 11 en el 2024 al 10 a nivel nacional en el 2025; en la Macroregión Norte ascendió del puesto 4 al 3; y en la Amazonía mantiene el puesto 1 con amplia ventaja, consolidándose como el destino amazónico más competitivo del país.

“Estas cifras son la mejor evidencia de que San Martín tiene una estrategia, la está ejecutando y está funcionando. Hoy competimos en rankings nacionales y lideramos la Amazonía con resultados concretos. Este avance es un logro conjunto del sector público y privado, y nos demuestra que la región sí puede posicionarse si trabaja de manera articulada”, señaló Victor Linarez, director regional de Comercio Exterior y Turismo.

Con estos resultados, San Martín confirma que está creciendo, escalando posiciones y demostrando que la promoción turística regional bien hecha sí funciona.