Perú marca un retorno estratégico al mercado MICE europeo con su destacada participación en la IBTM World 2025

La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) finalizó con resultados altamente positivos su participación en la vigésima primera edición de la IBTM World, uno de los eventos más influyentes del turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) a nivel global. La feria se desarrolló del 18 al 20 de noviembre en el recinto Fira Barcelona, congregando a profesionales y compradores especializados de diferentes mercados internacionales.

Durante los tres días del evento, la delegación peruana gestionó más de 320 citas comerciales, alcanzando un potencial de negocio estimado en US$ 2 millones. Estos resultados consolidan la presencia del Perú en el mercado europeo y reafirman el compromiso institucional de fortalecer el segmento MICE como una herramienta estratégica para la promoción turística internacional.

Esta edición marcó el regreso del país a la feria después de casi diez años, un retorno que responde a la necesidad de potenciar la comercialización internacional del segmento MICE con un enfoque estratégico en el mercado europeo, considerado prioritario por su alto nivel de gasto y su creciente interés en destinos que integren experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.

La participación peruana se llevó a cabo mediante la presencia de la Oficina Comercial de PROMPERÚ en Madrid; siete empresas coexpositoras especializadas y del Lima Convention Bureau, actores clave en la promoción de servicios hoteleros, organización de eventos, transporte y experiencias de viaje de alto nivel. El stand peruano reunió a Be Peru MICE; a la cadena conformada por JW Marriott Lima, JW Marriott El Convento Cusco, Sheraton Lima Historic Center, Courtyard Lima Miraflores y Fairfield Lima Miraflores; a AC – The Westin Lima & The Luxury Collection Perú – Aloft; así como a VIPAC, Tex Luxury Travel, PeruRail y Perú Routes DMC. Esta oferta integrada permitió mostrar una propuesta sólida y diversa del Perú como destino competitivo para la realización de congresos, reuniones corporativas y viajes de incentivo.

Además, PROMPERÚ llevó a cabo una presentación especializada para un grupo seleccionado de 30 hosted buyers procedentes de Colombia, Argentina, Brasil, México, Portugal, Francia, Inglaterra y España. Este espacio permitió destacar los atributos del país para la industria MICE, resaltando la infraestructura, conectividad y servicios disponibles en las ciudades priorizadas: Lima, Arequipa, Cusco, Paracas e Iquitos.

El Perú ofreció una experiencia 360° en el stand, incorporando activaciones gastronómicas con degustaciones de cebiche, causa, ají de gallina y otras preparaciones emblemáticas, además de muestras de bebidas a base de pisco.

Estas acciones reforzaron el posicionamiento del país como un destino que integra autenticidad, tradición e innovación en cada propuesta asociada a reuniones e incentivos.

De manera complementaria, también se organizó un espacio de networking en el que once expositores peruanos presentaron su oferta ante casas de incentivos del mercado español. Este encuentro permitió estrechar relaciones comerciales y proyectar al Perú como un destino inspirador, donde la gastronomía, la cultura viva y la historia potencian la experiencia de los eventos corporativos.

Con esta participación, PROMPERÚ, entidad adscrita al Mincetur, reafirma su visión de impulsar al país como un destino capaz de ofrecer infraestructura moderna, servicios de excelencia y experiencias únicas que convierten cada reunión o viaje de incentivo en una vivencia inolvidable.