El PAN publico un manual para sus candidatos; incluye ideas para el trato con los medios, el lenguaje, etcetera

Por: Patricia Ramirez Martinez El Partido Acción Nacional publico un manual para que sus candidatos se rijan en las proximas campa?as electorales, el cual incluye desde recomendaciones para el uso del lenguaje y la vestimenta, hasta el trato con los medios de comunicacion, especialmente con los reporteros. Se trata del Manual de Mercadotecnia 2003 que incluye tambien las tareas especificas de los miembros de la operacion Guardian Azul, grupo encargado de las campa?as de información y promoción, de la coordinación de movilizaciones y mitines, de la distribucion y el resguardo de propaganda, del registro de sitios de Reunión publica y de puente de información con las diversas areas del partido. Al detallar la tarea del Guardian Azul, el manual de 75 paginas, mas apendices, explica que se trata de: "El ejercito panista organizado para el trabajo comunitario-electoral, constituido por mas de 50 mil elementos capacitados, uniformados y preparados para la acción civica a todo lo largo y ancho del territorio nacional". Pero ademas hay recomendaciones puntuales sobre el trato con los medios de comunicacion, la imagen personal y la utilizacion del lenguaje adecuado para cada situacion. En el apartado denominado: 'Criterios Adicionales. Relacion con los Medios', se instruye a los candidatos para que en cualquier circunstancia mantengan la calma y no se caiga en provocaciones. Ademas, recomienda dedicar algunas horas a la preparacion de sus entrevistas, conocer al entrevistador para determinar a que temas le concede mas importancia y como suele desenvolverse en las entrevistas, para poder ofrecer una imagen correcta al electorado. 'El encuentro con los medios electronicos e impresos puede ser por medio de una entrevista o rueda de prensa, previamente establecida o por la peticion de alguna declaracion al final de los actos de campa?a. Para un mejor desempe?o en el frente se recomienda: utilizar un lenguaje sencillo, claro y directo; enfocar las declaraciones en la idea de lo que se desea transmitir; ante cualquier circunstancia mantener la calma, reflexionar antes de dar una respuesta y no caer en provocaciones', indica el texto que sera entregado a todos los candidatos del Partido Acción Nacional. Asimismo, en la busqueda de institucionalizar las campa?as de sus candidatos y promover una imagen uniforme, el PAN entrego a sus mas de mil 500 candidatos a diputados federales, gobernadores, presidentes municipales, diputados locales y coordinadores de campa?a, referencias especificas sobre colores, tamAños y diseño de su propaganda, ademas de recomendaciones para su desempe?o electoral. El manual elaborado por expertos en 'marketing' político subraya que los candidatos deben evitar el uso del lenguaje tecnico, sin caer en un lenguaje burdo, recordar que la disposicion del publico a prestar atencion con todos sus sentidos se reduce a siete minutos, mantener un orden logico y una secuencia coherente de ideas y, finalmente, que los textos, discursos y propuestas de campa?a deben ser cortos, de agil lectura y facil comprension. Por lo que se refiere a la imagen personal, la pagina 70 de este documento puntualiza que se deben tomar en cuenta tres elementos fundamentales: lenguaje corporal, manteniendo una postura firme, pararse con correccion y acompa?ar las palabras con ademanes de las manos; vestimenta, evitando lo exagerado y ostentoso, ademas de vestir de acuerdo con la ocasion y utilizar los colores y las formas que vayan mejor con la personalidad del candidato, y buena convivencia, para saludar, agradecer su presencia, despedirse y mantener las normas basicas de Educación. A lo largo de la exposicion se presentan muestras de objetos publicitarios en los que los colores, logotipos y diseños son exactamente iguales e incluso se les entrego en disco compacto la tipografia, diseño de logotipos, guia de tonos y elementos de identidad grafica. En cuanto a los volantes se refiere que ademas de contar con